能觉得电商的生意更适合种草

[monirui10]

产品+人群）、内容投放（内容&场景）。 在这个基础上，为了让品牌们拿到可以量化的结果，小红书还可以帮助品牌通过人群渗透率、内容渗透率、生意转化三个维度，把目标和效果这一环也补全了，确实就还挺科学的。 当然，在我和很多 CMO 的讨论中，他们也提出了不少对于种草的顾虑，比如： “我看那些种草的还是美妆、母婴比较多，我是做线下生意的，适不适合种草？” “我的产品才刚刚上市，压根不知道市场会不会买单，不敢投啊。” 所以，我又去找了几个不同品类、不同阶段品牌打听了之后，发现已经有一些我没想到过的成功案例了。 比如原来我们可，但我听小红书的之恒说，有个专门帮人找宠物的“星探寻宠”，50% 以上的生意都是从小红书上来的，还有“遇见博物馆”系列展览，品牌方的一方数据显示，60% 的成交用户都来自小红书。 包括我最近和自然堂聊过，它们的 SKU 很多，有做了

很多年的成熟 哥斯达黎加手机号码数据 大单品，也有潜力新品。像小紫瓶、极地圣水、冻干胶原面膜这些位于不同阶段的产品，都基于不同的种草重点在小红书上跑了出来。‍ 种草的适用范围远比我想象中的要广，而且现在又有了一套完整科学的方法论。在未来的营销版图里，种草营销一定会有更大的一席之地。 04 总结 现在的营销之所以难，是因为变革正在发生，我们在从头做一套没有标准答案的考卷，一切都要摸索着来。我前几天和阿芙精油的创始人雕爷聊天，他还说到，“今天的中国已经走进了无人区，我们今天做的题，欧美还没来得及做呢。” 未来的营销价值链，包括商业模式、营销结构、营销生态、营销手段、公司机构、平台达人的各个环节，会全部打散重组，衡量体系也会发生变化。 但我觉得，“以人为本”的底色短时间内并不会改变，所以，本质是“种人”的种草，和它相关的预算在未来的营销预算中的比重可能会越来越大，



品牌们也有必要把它作为一种单独的预算去考虑。 我也知道，路径依赖是一种本能，把过去成功的经验复制到现在是一种惯性，所以当种草预算作为第三种预算出现在品牌的选项里的时候，接受它可能还需要一点勇气。 但是，总是勇敢的人先享受世界，不是吗？ 本文由人人都是产品经理作者【刀姐doris】，微信公众号：【刀姐doris】，原创/授权 发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于 CC0 协议。 赞赏 收藏 7 点赞 2 更多精彩内容，请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App 小红书 种草 营销策略 分享 刀姐doris 关注 29篇作品 210338总阅读量 为你推荐 全面开放UGC入口，支付宝内容化想好了吗？ 11-221527 浏览 全面开放UGC入口，支付宝内容化想好了吗？ 一天搞定50条视频！AI替你打工的流程有人已经跑出来了 04-033851 浏览 一天搞定50条视频！AI替你打工的流程有人已经跑出来了 C端转B端：我的产品经理角色调整之路 刚刚 AI文字转视频潜藏版权风险，AI产品如何应对版权难题？ 03-288071 浏览 AI文字转视频潜藏版